海外监管困局下,张1鸣找NBA总裁支持火箭总经理莫雷,惹怒中国艺人,多人退出NBA中国赛来“巴斯光年”

  • A+
所属分类:bob代理佣金被黑
摘要

TikTok全球CEO人选尘埃落定。5⽉19⽇,字节跳动宣布,任命前迪⼠尼⾼级副总裁凯⽂·梅耶尔(Kevin Mayer)为字节跳动⾸席运营官(COO)兼Tik

TikTok全球CEO人选尘埃落定。

5⽉19⽇,字节跳动宣布,任命前迪⼠尼⾼级副总裁凯⽂·梅耶尔(Kevin Mayer)为字节跳动⾸席运营官(COO)兼TikTok全球⾸席执⾏官。该任命将于2020年6⽉1⽇⽣效。

凯⽂·梅耶尔将负责TikTok、Helo、⾳乐、游戏等业务,同时负责字节跳动全球职能部门(不含中国),包括企业发展、销售、市场、公共事务、安全、法务等。凯⽂·梅耶尔将直接向字节跳动全球CEO张⼀鸣汇报。

原TikTok总裁Alex Zhu(朱骏),将转任字节跳动产品与战略副总裁,负责公司战略和产品设计。字节跳动方面表示,此次任命不会影响字节跳动的中国业务。字节跳动中国董事长张利东,继续负责字节跳动中国的职能部门和商业化业务。字节跳动中国CEO张楠,继续负责抖音、本日头条、西瓜视频等产品和业务。两人仍直接向张1鸣汇报。

梅耶尔当务之急要解决的问题有两个,1方面,美参议员已在Twitter上喊话,期待新任CEO对3月质询做出回应。另外一方面,据晚点LatePost消息,2020年TikTok已有明确的商业化目标(75亿人民币)。长时间来看,这位“巴斯光年”领航的不止是TikTok,字节跳动海外产品矩阵也将逐步掀开帷幕。

曾是迪士尼CEO候选人

58岁的凯文·梅耶尔曾是迪士尼CEO呼声很高的继任者,他在内部有1个绰号“巴斯光年”,赞成其自信、强硬和冒险精神。

但迪士尼新任CEO(第4任)的头衔终究没有落在梅耶尔身上。今年2月,迪士尼宣布首席履行官鲍勃·伊戈尔(Bob Iger)正式离任并立即生效,新任CEO由鲍勃·查佩克(Bob Chapek)接任。与迪士尼CEO失之交臂,为梅耶尔后来加入字节跳动埋下伏笔。

去年11月迪士尼流媒体服务推出时,主流媒体还在谈论 “梅耶尔能够为迪士尼带来1个怎样的未来”。只不过如今话题变成了,梅耶尔能够将TikTok等字节跳动国际化产品,带到1个怎样的高度。

梅耶尔所在的迪士尼推荐:阿尔梅勒城战略计划部门,曾被内部同事描写为“迷你麦肯锡”。自1993年加入该部门以来,梅耶尔最为人称道的“战果”是由其协助发起的4项收购:2006年以74亿美元收购皮克斯动画;2009年以42亿美元收购漫威影业;2010年以40亿美元收购卢卡斯电影有限公司;2018年以713亿美元并购21世纪福克斯(迪士尼历史上范围最大的1次并这么多涉台反华法案,美国行政当局在台湾弄事的“牌”可谓有1大把了。但最重要的还在于总统及政府各部门怎样用它们,由于实际落实这些法案最猖狂的那些条款,必将致使中美关系的严重紧张,乃至引发危机。购)。

2019年,梅耶尔开始着手搭建流媒体服务迪士尼Plus,该项服务于去年11月推出,全球付费定阅⽤户数现已突破5000万。推出流媒体服务对迪士尼相当重要,这意味着,迪士尼不再继续将电影和电视节目出售给Netflix,而是取代Netflix。

这几项标志性事件可以看出梅耶尔的能力模型:作为战略负责人,他完成了迪士尼历史上最重要的4次并购;作为流媒体服务负责人,他需要带领内容团队制作数百小时的节目,和带领工程师团队建立基础架构,以应对数千万定户同1时间的并发量。另外,凯文·梅耶尔还负责过Hulu、ESPN 和Hotstar等流媒体服务,和国际运营、全球内容和广告销售业务。

不过,梅耶尔在迪⼠尼⼏乎没有任何运营经验,他从未经营过电影制⽚⼚或主题公园。其收购历史也并⾮⼀帆风顺,在数字媒体、在线视频平台和3D打印⽅向上,也有1些遭到质疑的投资案例。

《华尔街日报》曾在《Can Kevin Mayer deliver the future of Disney》1文中提到迪士尼员工对梅耶尔的评价,称其“风格锋利”、“与迪士尼谨慎的公司文化背道而驰”、“几近不为任何细微的毛病留有余地”——而这恰正是高速前进中的TikTok所需要的。

20亿次下载意味着甚么

第3方机构Sensor Tower 4月发布报告《TikTok Crosses 2 Billion Downloads After Best Quarter For Any App Ever》中显示,TikTok已突破20亿下载人次。今年1季度,TikTok下载量超过3.07亿次,数据高于世界上的任何1款利用。

字节跳动在海外更加完全的投放策略屡试不爽,但却不是万能。

高速增长的背面,监管压力相继而至。今年3月,美参议院举⾏听证会,参议员Josh Hawley表示,他将推动制定立法,制止所有联邦政府雇员在所有联邦政府装备上使用TikTok。从去年到今年,前后有参议员以国家安全为由,要求对TikTok不断扩⼤的影响⼒对国家安全的影响进⾏审查。

Hawley在社交媒体上喊话,之所以TikTok没法参加听证会,是由于高管人员在中国。而6月履新的梅耶尔就在美国,他需要对这些质询做出正面回应。

这是字节跳动迫切需要迈过的1道坎,它不但关乎TikTok未来的发展,还关乎字节跳动海外接下来的产品矩阵。

不止是梅耶尔,TikTok此前已雇佣很多美国⾼管和员⼯在展开业务的同时进行内容审查。2019年,前YouTube⾼管Vanessa Pappas加⼊TikTok,成为其美国负责人之1,并开始着手制定具体的平台规则。2020年1月,前微软首席知识产权顾问Erich Andersen,出任字节跳动法务副总裁。2020年4月,前Hulu高管Nick Tran出任TikTok北美市场营销主管。

另外一方面,TikTok的高速增长也引来社交网络巨头Facebook的警惕。2019年10月,1份被泄漏的Facebook内部会继2015年6月李雪芮以后,国羽女单终究等来了新的世界第1,大家都在称赞陈雨菲的不简单,但她却并没有把世界第1的头衔看得那末重。“世界第1只是积分排名,其实不代表甚么,也不能说明你是最利害的。”陈雨菲坦言,“我不是特别在乎,能拿到世界第1固然是最好的,其实只要多拿冠军,排名自然在前。”议音频显示,Facebook留意到TikTok的突起并将其列为竞争对手,倾平台资源快速复制同类型产品,试图遏制TikTok的发展势头。Facebook也曾面临在数据安全、隐私等方面的审查,张1鸣给出了和扎克伯格类似的回应,认为字节跳动是1家科技公司,而不是媒体公司。

张1鸣已有大量时间放在美国。正如他在3月字节跳动重整组织架构时所言,“作为字节跳动全球CEO,接下来我会花更多时间精力在欧美和其它市场。”

产品在不同的发展有不同的诉求,公司也是如此,就像张1鸣1直说的“develop a company as a product”。而在当前,1个履历上对美国舆论更有说服力的首席履行官,在突破监管掣肘上被寄与期望。TikTok的成败,不但关乎本身,还是字节跳动海外产品矩阵苏州肯帝亚近期的日子其实不好过,虽然球队签下了救火外助吉布森,整体实力有了1定回升,但临场发挥仍然缺少稳定,此前面对实力偏弱的天津队,他们居然险些阴沟翻船,若非通过末节的疯狂反攻和裁判的照顾,他们恐怕会爆冷输球,而上轮面对卫冕冠军广东东莞银行,江苏队更是毫无还手之力,特别在比赛第2节时间,居然被广东队打了1个50比19的差异比分,这直接让比赛早早失去悬念,回保全场比赛,苏州肯帝亚全队上下基本都是只能依托吉布森和拉杜利察两位外助的里突外投帮助球队得分,而其他本土球员不但毫无建树,反而失误连连,直接拖了球队的后腿。这场失利过后,苏州肯帝亚近7场比赛已输了5场,此役面对另外一支实力较弱的广东球队时期中国广州,肯帝亚要想给及时止颓的话,本土球员必须做出更多的贡献。的先声,和未来字节跳动在海外的增长空间。

国际化产品版图

不止是TikTok,凯文·梅耶尔还将负责Helo、音乐、游戏等业务。据纽约时报消息,梅耶尔首先肯定了游戏和音乐的扩大性,“看上去他其实不急于发布自己的第1条TikTok。”

Helo是字节跳动在印度推出的本地语内容社交产品,可以理解为当地的“微博”。只不过印度互联网发展时段和中国有所错位,因此印度的内容产品其实不是由图文时期过渡到视频时期,而在1开始就是图文和短视频并存的。其竞争对手,印度最大的社交媒体平台ShareChat已在2019年完成了由Twitter领投的1亿美元D轮融资。

依然是字节跳动式的打法,“狠狠花钱”,怼出千万级DAU。但在印度市场,高投入能够在用户数据和影响力中有所收获,却很难在不成熟的广告市场“狠狠赚钱”。

早在2016年,张1鸣就提出“国际化是未来的核心战略之1”,2017年前后收购北美短视频创作者社区Flipagram、猎豹移动旗下新闻聚合平台NewsRepublic,2018年以近10亿美元收购对Musical.ly,并将用户导入TikTok。另外,本日头条、西瓜视频、抖音、火山藐视频分别推出了海外版TopBuzz、BuzzVideo、TikTok和VigoVideo。但这只是冰山1角。

距离张1鸣的预期“终究字节跳动超过1半的用户来自海外”,还远远不够。2020年3月,张1鸣称字节跳动已是1家在30个国家、180多个城市有办公室,具有超过6万名员工的全球化公司。2020年,其全球员工将到达10万人。

由此推测,2019年至2020年,字节跳动应有更多海外版产品还没有浮出水面,或通过收购,或自行孵化,共同构成字节跳动产品矩阵的组成部份。

跑在最前面的TikTok策略已变了,从投放驱动转向运营驱动。1个直接的体现是,2019年字节跳动海外产品增长投放有所减少。特别对下载量已突破20亿次的TikTok而言,优化产品、更精细化的运营无疑在当前阶段更加行之有效。

虽然投放力度有所降落,其实不意味着TikTok开始减速,反而提出了更加清晰明确的商业化目标。摆在这位新任字节跳动COO眼前的,不但是TikTok需要突破的监管困局,还有字节跳动正在酝酿的国际化商业版图。