iPhone詹姆斯超出诺天王历史第6!但这个2中0也得背锅印度制造喊了许多年,为何还是很难?

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硬核内参是腾讯新闻、财经杂志等联合打造的通信、科技和互联网领域的科普栏目,好看,专业,带你打开眼界。划重点1中国是苹果的重要市场,除了这个重要的消化渠道外,苹果

iPhone詹姆斯超出诺天王历史第6!但这个2中0也得背锅印度制造喊了许多年,为何还是很难?

硬核内参是腾讯新闻、财经杂志等联合打造的通讯、科技和互联网领域的科普栏目,好看,专业,带你打开眼界。

划重点

    1中国是苹果的重要市场,除这个重要的消化渠道外,苹果盯上的还包括东南亚,南亚,中东非等新兴市场,特别是印度
    2印度用户非常关注价格。iPhone XR在当地的屡次降价后,带动了销量,去年印度出货量同比增长了41%。
    3由于印度基础设施薄弱,1批原材料从中国进入印度需1周时间,夏季还会遇到断电,1旦出现问题,供应链很难做到快速反应。
    “虽然输了,但防守还是比较满意。第1个,防反击快攻还是不错,由于进攻反击打的很快,把他们控制了;第2个,篮板球的争取,很好。包括防守强度。唯1输掉比赛就是下半场破联防不好,如果能破联防效果更好1点,我们也有机会赢。”郭士强总结道。 4从自动化程度衡量,富士康位于印度的工厂要比国内落后3年,问题主要出在iPhone 11的摄像头模组及显示屏模组组装工艺上。
    5苹果的同行们在印度踩过的坑,走过的路,苹果可能1步都少不了,由于新冠疫情在全球的发展,这条道路可能还会更长更难。

    iPhone詹姆斯超出诺天王历史第6!但这个2中0也得背锅印度制造喊了许多年,为何还是很难?图/500PX

    文/《财经》记者 陈潇潇

    编辑/谢丽容

    在苹果的全球2亿销量版图上,印度看起来是1个小市场。

    综合多家第3方机构数据,2019年苹果在印度总共卖出了200万台iPhone,仅为中国大陆的105分之1。相比其他品牌,iPhone在印度的份额也可疏忽不计,仅为2%,排名第9。

    苹果没有横扫这片土地的核心缘由是iPhone太贵了。苹果均价超过5000元人民币,印度却是千元机的天下,以小米为首的中国手机占据了半壁江山。

    但印度可是全球第2大智能手机市场,苹果1直没有放弃这个市场的打算。

    据印度当地媒体《经济时报》5月13日的报导,苹果正在斟酌将两成的iPhone产能易边再战,落后的江苏过早堕入犯规危机,屡次将山东球员送上罚球线。江苏主要依托拉杜利察、史鸿飞、易立等人打开局面,吴冠希还奉献屡次封盖。山东在节末得分效力有所降落,莫泰尤纳斯还出现了两罚不中,领先优势被不断蚕食。3节战罢,山东85:76领先。从中国转移到印度。第3方机构IDC数据显示,2019年iPhone全球出货量接近2亿。如果报导准确,意味着印度要承接4000万台iPhone的制造。

    这么1来,印度也将成为继中国外全球第2大iPhone生产基地。《财经》记者就此信息询问苹果公司相干负责人,对方表示不予置评。

    苹果想要做大印度市场和苹果手机印度造之间的逻辑关系,看似疏松,但其实非常紧密。

    事实上,不管是多元化布局供应链,还是做大印度这个潜伏市场,实现iPhone印度造都相当重要。1方面,这有益于规避中美贸易带来的本钱风险;另外,由于印度对进口手机征收关税,本土造能让iPhone卖得更便宜。

    苹果其实已在印度生产iPhone,富士康、纬创均在当地开始量产。2020年第1季度iPhone的印度销量出现逆转,同比增长了79%,在当地高端市场占据了过半的份额。

    苹果如果要在印度继续保持竞争势头,就必须在当地实现更多iPhone的制造。但相对其他品牌,这件事情面临巨大挑战。

    印度是兵家必争之地。截至目前,包括3星、vivo、小米、OPPO和传音在内的核心玩家,均能在印度本地完成绝大多数手机的组装。

    而苹果由于制造工艺复杂,供应链条冗杂,只能在当地进行1些低端、老款机型的组装,如iPhone SE、iPhone 6、iPhone 7和iPhone XR。苹果能否在未来解决制造问题,将是其决战印度的关键。

    印度的价值

    自2018年中美贸易战打响后,苹果开始扶持其制造商在印度生产iPhone。当年5月,纬创在印度班加罗尔建造工厂,开始生产iPhone 6s和iPhone SE。

    为扩大产能,2019年3月,纬创又投资100万美元新建了另外一条iPhone生产线。同年8月,富士康正式启动了印度iPhone生产线。

    不把鸡蛋放在1个篮子里,分散供应链风险是苹果布局印度制造理由之1。但多数业内人士认为,苹果对印度市场的考量才是更重要的缘由。

    自2018年年底起,iPhone销售延续低迷,苹果开始在全球范围内实行低价战略。自2018年以来,前后发布了iPhone XR、iPhone 11和 “便宜版”iPhone SE2等机型。与此前推出的低价iPhone不同,这些手机不但定价低,性能也大幅提升。为刺激销售,苹果还不断实行降价、以旧换新等策略。

    1位资深手机人士对《财经》记者分析,低价策略的终究目的是,通过释放久长以来积累的品牌势能,在中低端价位取得更加充足的出货量,以此带来更好的生态收益,进而提升和保护股价。

    对这些低端机型,苹果的预期也非常乐观。1位苹果的台湾核心元器件供应商对《财经》记者表示,今年4月,苹果已追加了400万台iPhone SE2的定单。

    中国是苹果的1个重要区域市场,但仅唯一1个中国是不够的,除中国这个重要的消化渠道外,苹果盯上的还包括东南亚,南亚,中东非等新兴市场。特别是印度。

    印度不但是全球第2大智能手机市场,也是目前为数不多的增量市场。据第3方机构IDC数据,2019年印度智能手机出货总量达1.525亿部,在全球手机市场下滑时,逆势增长了8%。

    同时,印度智能手机的均价也在提升,已从2017年的670元人民币左右爬升至目前的900元。这说明印度的消费水平还在不断提高。

    对想要开辟印度的苹果来讲,这些都是有益因素。据市场研究机构Counterpoint Research数据,通过iPhone XR在当地的屡次降价,2019年iPhone印度出货量同比增长了41%。

    苹果在印度的逆转势头已让其他品牌感到压力。今年5月中旬,iPhone SE 2 开始在印度发售,售价38900卢比起步(约合人民币3653元)。1位中国手机厂商在印度的市场人士告知《财经》记者,依照1季度iPhone的表现,这个价位就算不成爆款,也能吃掉很多3星的市场。

    和中国人不计价格购买苹果手机不同的是,价格始终是苹果在印度的命门。由于关税政策,iPhone SE2的价格还是要比国内贵400元人民币。如果能实现本地造,这款手机的价格在当地就会更具竞争力。

    为了吸引手机公司到当地设厂以培养当地产业链,印度政府从2015年起,曾前后3次对进口智能手机征收关税,目前税额为20%左右。这意味着如果不能本地制造,苹果拿下23日,中国男篮将在下午4点迎战突尼斯队,本场比赛的赛果,将决定24日中国队的比赛时间和对手。另外两支参赛球队为拉脱维亚和克罗地亚。印度市场的本钱会愈来愈高,很难保持延续竞争力。

    前述手机市场人士对《财经》记者表示,过去几年每提高1次关税,都会有手机厂商在印度建厂扩产能。截至目前,除3星外,小米,vivo,OPPO,传音都在印度建有工厂。

    供应链、本钱两重挑战

    据《财经》记者了解,除苹果,其他品牌的大部份手机都已能够在本地组装,包括高端机型。本地组装保证了这些品牌在印度的定价优势。

    也就是说,在印度这样1个价格敏感市场,苹果要继续保持势头,就必须提供更有竞争力的价格。实现更多iPhone的本地造是关键,但这其实不容易。

    相比普通手机品牌,iPhone更像标准化产品。由于产品线众多,普通手机的首批定单量大概在几10万部左右,乃至更少。而iPhone是前者的数10倍。以2019年发布的iPhone 11系列为例,其首批定单量超过800万台。

    依照iPhone的旺销周期,首批定单必须要在前两个月就全部完成,极度考验供应链的灵活性。为保证1部iPhone所需的所有材料能在24小时内转运到位,苹果在中国的供应商多达135家。

    相比之下,苹果在印度的供应商只有7家。这明显不符合iPhone对供应链体系的要求。

    事实上,全部印度的手机供应链都处于草莽阶段,当地仅能生产包装材料,充电器和电池。包括显示屏、相机模块和印刷电路板在内的绝大多数手机零部件要从中国进口。

    1位在印度的中国数据线厂商对《财经》记者表示,由于基础设施薄弱,1批原材料从中国进入印度,需要1周的时间。夏季还会遇到断电。也就是说,1旦出现问题,供应链很难做到快速反应。

    2018年,苹果与纬创达成协议,开始在印度生产iPhone 6。量产早期,由于缺少本地的零部件供应商,生产消耗率非常高,大约每天仅能生产1200台。

    除量产问题,iPhone对工艺制造的要求远高于其他品牌,但问题是,印度缺少熟练工人。1部iPhone包括上百个的制造环节,是普通品牌的两到3倍,不是所有iPhone都能实现生产。

    比如,印度当地已可以成功组装小米高端旗舰产品小米10,却没法生产出iPhone11。

    2019年苹果曾尝试在富士康位于南部泰米尔纳德邦的工厂,生产当年新品iPhone 11。依照计划,印度工厂将与郑州富士康同时量产。当时,苹果预期产能将在当年11月到达25万台,其中75%将出口到其他市场。

    但因没法满足苹果的工艺要求,计划终究落空。1位当地供应链人士告知《财经》记者,从自动化程度而言,富士康位于印度的工厂要比国内落后3年。问题主要出在iPhone 11的摄像头模组及显示屏模组的组装工艺上。

    多位行业人士认为,iPhone想要在未来实现大范围的印度造,就必须尽快建立起与之相匹配的供应链体系,而这取决于多重因素。

    其中最重要的1点是供应链在当地建厂的意愿程度。从另外一家手机巨头3星的经验来看,这个进程不会轻松。自2009年起,3星花了接近10年的时间,在越南建造手机制造基地。虽然越南已能生产接近6成的3星手机,30%的零部件仍然进口自中国。

    这是由于转移生产容易,转移供应链却很难。电子产品的供应链是1个网状结构,1级供应商下面还有2级供应商和诸多的配套环节。越往供应链的前端走,就越难转移,特别是零部件。

    零部件厂商大多以中小企业为主,风险控制能力相对较弱。1位在印度的中国数据线供应商对《财经》表示,目前印度的手机供应链本钱比国内更高。这是由于,除原材料进口的税费、物流交通本钱,印度的劳工环境不够友好,工厂效力只有国内的80%不到。每一年几次的工会罢工游行、工人常常发工资后不见人等,都增加了无构成本。

    因此,虽然印度是全球第2大手机市场,但手机产谁也没有想到,11月1日与人和的那场补赛,是斯托伊科维奇在替补席指挥球队的最后1战。业链的完备程度远不如越南、印尼等地。前述数据线企业表示,在印尼已能找到从胶壳注塑、摄像头模组、手机屏幕、电池、充电器、内部电子料到辅料包材等供应链,比印度要完善很多。

    这意味着,除在印度本土生产方面进行大量投资,苹果要想在当地构建供应链还需要走很长的路。

    印度其实很重视电子信息产业的长时间发展,最近又推出了针对皇马想要在今夏清洗贝尔,这已不是秘密了。皇马如今封杀贝尔,极可能是由于威尔士人谢绝离队。不走人?那就座看台去吧,这极有多是皇马想要通过此事传递出的信号。印度零部件制造商的1揽子新鼓励措施。苹果也在印度延续释放诚意,今年4月,苹果首席履行官蒂姆·库克(Tim Cook)表示,印度依然是苹果的“巨大机遇”。

    除在印度本土生产方面进行大量投资,苹果要想在当地构建供应链还需要走很长的路。

    由于中美贸易磨擦的影响,过去1年以来,很多零部件企业也开始加速往海外转移。据《财经》记者了解,印度当地已聚集了150多家中国手机供应链企业,且这类趋势还会继续。如果苹果能够盘活这些资源,在当地培养供应链也不失为1种前途。

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